O Après-skiing existe desde a década de 1950 e consiste em muitas atividades diferentes que as pessoas fazem depois que terminam de esquiar ou andar de bicicleta durante o dia. Pode ser tomar um drinque no seu bar local favorito, sentar-se perto da lareira e relaxar ou ir à sua boate favorita até altas horas da madrugada. O que acontece com o après-skiing é que a maioria das pessoas já tem um plano estabelecido muito antes de terminar de esquiar. Isso faz parte da cultura do esqui há muito tempo e, para muitos, pode ser o ponto alto de sua viagem de esqui.
Eric Weiner fundou a A torta de mel silvestre em 2009 e realizou um evento pós-esqui no Montanha Hunterem Nova York, no último fim de semana. Foi o primeiro evento desse tipo realizado pela The Wild Honey Pie desde 2015 e algo que Weiner gostaria de continuar e ampliar. The Wild Honey Pie é um blog de música que se transformou em uma agência criativa que rompe a barreira entre artistas e fãs por meio de experiências financiadas pela marca. Seus parceiros incluem New Belgium, Solo Stove, La Colombe Coffee, Beam Suntory, Olipop e muito mais, e abrange projetos como Dinner Parties, produção de videoclipes, Pizza Parties e pop-ups focados na interseção de música e comida.
O clima e o tempo mais quente são algo a que todos prestam atenção, especialmente aqueles que trabalham ou se divertem no setor de esportes de neve. Os resorts de esqui agora estão operando com menos dias durante a temporada, o que torna difícil para eles ganhar dinheiro suficiente para permanecerem abertos. Encontrar outras atividades para atrair hóspedes para a montanha além de esquiar e andar a cavalo é algo que muitos resorts estão procurando. Algumas atividades fora de temporada que já são populares nos resorts de montanha são mountain bike, festas da cerveja, festas do vinho e concertos. “Estamos fazendo algo diferente que pode ser um novo modelo de como são os eventos de inverno”, disse Weiner.
O evento après-ski do Wild Honey Pie é único porque atrai convidados para a montanha em busca de experiências e vibrações diferentes. A festa “On The Mountain” na Hunter Mountain concentrou-se em boa comida, música e bem-estar. A empresa trouxe chefs de Los Angeles e Austin que prepararam pratos que vão desde um menu suíço-alpino até tacos veganos. A programação musical foi impressionante e contou com várias bandas durante todo o fim de semana. Isso deu aos fãs a oportunidade única de sair e conhecer os artistas e músicos nas pistas ou durante o après. “É uma maneira de realmente quebrar a barreira entre o artista e o fã e unir as pessoas”, disse Weiner. É uma ótima experiência para os fãs e uma oportunidade para eles conhecerem os membros das bandas ou artistas.
Incluir o bem-estar na agenda de um evento pós-esqui foi um toque agradável que mais resorts deveriam considerar.“Estou chocado com o fato de mais resorts não estarem se dedicando mais ao bem-estarAcho que todos esses resorts deveriam ter um grande spa na montanha, isso me parece óbvio”, disse Weiner. As atividades de bem-estar no evento consistiram em massagem terapêutica, banho de som, ioga restauradora e trabalho de respiração somática. A maioria dos grandes resorts tem algum tipo de centro de spa na montanha, mas não são muitos os resorts que oferecem atividades de bem-estar aos hóspedes. É uma ótima maneira de relaxar e restaurar a mente e o corpo depois de um longo dia nas pistas.
The Wild Honey Pie está sediada em Hudson Valley, Nova York, e produziu outros eventos em cidades como Nova York, Los Angeles, Seattle e Denver. O tema principal se concentra em experiências financiadas pela marca com excelente comida, bem-estar e música impressionante que une as pessoas. “Tudo o que estamos fazendo tem a ver com a construção de comunidades e a união das pessoas”, disse Weiner. Uma estação de esqui é um ótimo lugar para realizar um evento como esse porque há muitas pessoas diferentes na montanha, de todas as origens. “Estamos dando a uma pessoa uma desculpa para conhecer seu próximo melhor amigo”, disse Weiner.
O evento après-ski foi o primeiro na Hunter Mountain desde 2015 e as primeiras impressões foram muito positivas por parte do resort e dos hóspedes. “A equipe de Hunter Mountain teve uma ótima experiência, assim como nossos hóspedes do On the Mountain, e gostamos de trabalhar com o The Wild Honey Pie, que é um grande parceiro do resort”, disse Joe Healy, gerente de comunicações de Vermont e Nova York da Vail Resorts. Planejar eventos semelhantes no futuro com o The Wild Honey Pie é algo com que Weiner está otimista. “A história ainda não foi escrita e o futuro é incerto, mas queremos trazer de volta o On The Mountain”, disse Weiner. No entanto, não seria surpreendente ver outro evento après-ski como esse apresentado pela The Wild Honey Pie no futuro.
